Estudo: Atlético-MG tem valor de marca de R$ 126 milhões e se destaca como "bem administrado"

Galo é bem cotado no quesito "jogador favorito joga em tal time" em pesquisa elaborada por consultora internacional especializada O estudo anual sobre valores e forças das marcas de clubes de futebol, feito pela consultoria internacional "Brand Finance", apontou o Atlético-MG com valor de marca de R$ 126 milhões, o oitavo mais valioso no futebol brasileiro. O ranking é liderado pelo Flamengo (R$ 619 milhões).

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De acordo com a pesquisa, essa avaliação "busca estimar o benefício econômico líquido que um proprietário de marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto". O Atlético tem a sexta marca mais forte do Brasil.

"O valor da marca é entendido como o benefício econômico líquido que um proprietário de marca obteria ao licenciar a marca no mercado aberto. A força da marca é a eficácia do desempenho de uma marca em medidas intangíveis em relação aos seus concorrentes", cita o estudo.

A força da marca do Atlético tende a crescer com os anos, segundo o Brand Finance, principalmente pela chegada da Arena MRV, seu futuro estádio com mais de 50% das obras concluídas e com previsão de inauguração oficial em março de 2023.

Fachada da sede administrativa do Atlético-MG

Fred Ribeiro

O Galo é bem cotado em dois aspectos. Na pesquisa, é o segundo clube mais citado por torcedores quando são perguntados sobre exemplos de gestão e administração no futebol brasileiro. Só perde para o Flamengo neste quesito.

Outro ponto de destaque do Atlético é na aba "jogador favorito joga neste clube". Está em 10º lugar no ranking mundial, e terceiro na lista de clubes brasileiros. No estudo, três jogadores são citados para influenciar esse posicionamento do Galo: Hulk, Diego Costa e Diego Godín, jogadores de renome internacional. O atacante hispano-brasileiro, entretanto, deixou o clube em rescisão de contrato no fim do ano passado.

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"O recente investimento do Atlético Mineiro no clube por meio de seus planos de novos estádios, bem como a contratação de craques brasileiros da Europa, parecem estar pagando dividendos como o oitavo lugar no ranking dos 10 melhores do Brasil. 3º no Brasil e 10º no mundo na métrica “meu jogador favorito joga pelo clube”, com jogadores populares como Hulk, Diego Costa e Diego Godin provavelmente tendo uma grande influência", diz parte do estudo.

- Sabemos que é preciso profissionalizar e tratar as marcas dos clubes de futebol como um ativo estratégico, e é isso que nossa pesquisa faz, mostra os atributos de cada time e mede seu valor para que as marcas esportivas possam ser gerenciadas da mesma forma que as grandes corporações de marcas - afirmou Eduardo Chaves, diretor brasileiro da Brand Finance.

O ranking no Brasil (valor da marca):

Flamengo: R$ 614 milhões

Palmeiras: R$ 271 milhões

Grêmio: R$ 232 milhões

São Paulo: R$ 186 milhões

Corinthians: R$ 147 milhões

Athletico-PR: R$ 147 milhões

Internacional: R$ 133 milhões

Atlético: R$ 126 milhões

Santos: R$ 109 milhões

Cruzeiro: R$ 108 milhões

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